| 視頻植入廣告營銷前景向好，受廣告主重視
還記得胡戈的原創(chuàng)視頻作品《一個饅頭引發(fā)的血案》，讓很多人知道了一個網絡新生事物。隨著各類原創(chuàng)視頻的流行，其蘊含的商業(yè)價值也日益顯現(xiàn)。最近，很多網友在信手點開一個個網絡上當紅的視頻短片、笑得前仰后合的時候，卻發(fā)現(xiàn)，原來視頻里面巧妙地植入了廣告。
農夫山泉贊助“2046年的新聞”
這些日子，一段名為“旱冰寶寶”的視頻廣告在美國的視頻網站Youtube上引起轟動，在電腦特技的幫助下，一群穿著紙尿褲、胖乎乎的可愛寶寶竟然穿上旱冰鞋，滑起了旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢，翻跟斗、跳柵欄、大跳Hip-Hop。視頻一共長達60秒，短時間內，它在Youtube網站上的點擊量已經達到四五百萬次，不少網友都為之傾倒。不過，寶寶們輪滑時穿行的礦泉水瓶泄露了玄機：這是法國某著名礦泉水品牌的植入式廣告。
網絡視頻植入式廣告的真正興起是從2008年開始
說完了國外說國內。杭城某事業(yè)單位白領小王最近熱衷于在開心網玩各類游戲，“轉帖”是該網站新推出的項目，一些好玩的視頻、帖子在好友中不斷地被轉載推廣。前天，他點開朋友轉來的一個名叫《2046年的新聞》的視頻，內容很是搞笑：以模仿“新聞聯(lián)播”的形式描述2046年地球被水資源危機所困擾的情景――長江、黃河成了兩條水溝，河南省、河北省被迫改名為“溝南”、“溝北”;市場上發(fā)明了一種“量量牌馬桶”，如廁時必須用盡吃奶力氣、排足一定分量才能沖水……小王看了狂笑，不過他發(fā)現(xiàn)這個視頻是農夫山泉出資制作的。他覺得，《2046年的新聞》還是挺有創(chuàng)意的，又轉發(fā)給了其他朋友。
快速興起的廣告新銳
“植入式廣告最早是在電影中運用的：比如007系列，現(xiàn)在的《變形金剛》，國內則有馮小剛導演開創(chuàng)先河，從《天下無賊》開始拍了一系列含有植入式廣告的電影。而網絡視頻植入式廣告的真正興起則是從去年開始的�！弊蛱欤曨l網站優(yōu)酷網的運營副總裁魏明在接受本報記者采訪時表示。
在優(yōu)酷網首頁上，視頻《Office嘻哈四重奏》第六集放在醒目位置，這是一個網絡連續(xù)短劇，每周推出一集，講述在辦公室里發(fā)生的種種趣事，如果不是作為道具頻頻出現(xiàn)在劇情中的一瓶飲料，看不出這其實是某知名品牌飲料的廣告。據(jù)介紹，這個連續(xù)劇很受熱捧，點擊量很高，還有不少網友每周等著下一集。
優(yōu)酷網開辦幾年了，廣告運營是從去年才開始的，不過現(xiàn)在，該網站每月的營銷收入已經超過1000萬元人民幣。目前主要收入來自視頻中的貼片廣告、暫停廣告，而植入式的視頻廣告則因為其成本小，影響力大，吸引年輕網民等原因，成為快速發(fā)展的廣告形式。
視頻直播藏著近20億的“金礦”
事實上，在優(yōu)酷網、土豆網等視頻網站和社交網站上，制作、傳播視頻植入式廣告已經成為一條產業(yè)鏈，并且前景看好。
視頻網站優(yōu)酷網的運營副總裁魏明表示，在優(yōu)酷網，專門成立了一個專業(yè)原創(chuàng)團隊，根據(jù)客戶的要求制作各種視頻廣告。團隊成員包括資深導演、電影學院畢業(yè)生等等。
與此同時，優(yōu)酷網還和幾百個視頻廣告的原創(chuàng)團隊簽了約，“一個人、一個團隊的創(chuàng)意畢竟是有限的�；ヂ�(lián)網時代的優(yōu)勢就是能夠發(fā)揮群眾的力量�！蓖ǔ�，一個網絡原創(chuàng)作者，在發(fā)布了一兩部有影響力的視頻作品之后，都會被企業(yè)盯上，成為簽約視頻廣告作者，比如胡戈。
在產業(yè)鏈的另外一頭，企業(yè)也日益重視視頻植入廣告。記者采訪農夫山泉有關人士表示：“其實《2046年的新聞》已經是前兩年拍的視頻了，當時是委托一個廣告公司制作的，有好幾個版本，都很好玩。不過拍完后因為覺得和產品形象還是有一定偏差，所以沒有推廣。不過我們還是很看重網絡這個傳播平臺的，在網絡營銷方面投入的資金也在逐年增長�！�
視頻網站優(yōu)酷網的運營副總裁魏明告訴記者，現(xiàn)在和優(yōu)酷網簽約的企業(yè)已經有數(shù)百家，包括寶潔、娃哈哈、聯(lián)合利華等知名企業(yè)。
專做網絡營銷的浙江大學盤石技術有限公司總裁田寧說：“網絡營銷的手法相當靈活，視頻植入式廣告只是其中之一。隨著視頻的紅火，靠廣告收入維持生存的土豆、優(yōu)酷等視頻網站將越來越像一個網絡上的電視臺�！�
視頻網站無疑是最大的贏家，有關數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網絡視頻廣告的營銷收入達到12.5億人民幣，較2007年增長了117%。2009年，中國網絡視頻廣告的營銷收入還會增長，預計將達到19.1億人民幣。(作者 陸春)
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