| 各大門戶微博斥巨資投放傳統(tǒng)媒體廣告引關注
在此前的4月7日，新浪微博啟用weibo.com獨立域名，當天，新浪微博的大幅平面廣告在《廣州日報》等數(shù)十家主流都市日報上同步出現(xiàn)。與此同時，北京《京華時報》與上海《新聞晨報》兩家的“微博頭版”將頭版新聞完美植入了微博樣式，此舉在網(wǎng)絡、報業(yè)乃至廣告業(yè)同行中引發(fā)熱議。
時至今日，新浪微博weibo.com廣告依舊在全國各地主要都市報上出現(xiàn)，這種持續(xù)在報紙上投放廣告的推廣力度在新浪甚至門戶界均史無前例。值得特別注意的是，山東某報更是主動在頭版套用了新浪微博的報紙設計樣式：該報為實現(xiàn)頭版創(chuàng)意出新，間接傳播了新浪微博品牌。
無獨有偶，騰訊微博依然矢志不渝的斥巨資投放電視廣告。騰訊公司簽約明星劉翔、梅西與莫文蔚每天在央視以及部分省級上星衛(wèi)視和觀眾見面，三次響亮的“上騰訊微博”之聲、高密度的重播頗有當年恒源祥“羊羊羊”經(jīng)典廣告之遺風。
大巴此間已變身為新款“微博版”涂裝，而全國多地的移動公交電視、商業(yè)樓宇視頻媒體亦開始滾動播出新浪微博的廣告視頻。
各大門戶在微博上的巨額的廣告投入，讓報業(yè)、廣播電視、戶外新媒體等多種媒介形態(tài)均參與進這場微博之戰(zhàn)中，國內(nèi)微博平臺發(fā)展已經(jīng)由初級內(nèi)容運營與人氣積攢進入到廣告轟炸與品牌植入的新階段。
復旦大學新聞學院副教授朱春陽博士表示，擁有數(shù)億用戶的門戶網(wǎng)站在傳統(tǒng)媒體大規(guī)模投放廣告，顯示了他們向各種媒介受眾傳遞微博認知、搶占制高點的苦心，此現(xiàn)象值得研究和關注。
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