| 孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告投放漲勢(shì)驚人
CTR媒介智訊監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2011年1-5月零售服務(wù)行業(yè)廣告投放總量同比增加19%，其中家居用品及建材零售服務(wù)、家電用器零售服務(wù)、百貨零售服務(wù)為三大主力，分別占據(jù)26%、21%、19%的廣告份額，并且家居用品及建材零售服務(wù)呈現(xiàn)28%的高增長(zhǎng)，超過(guò)行業(yè)平均值9個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)的漲勢(shì)驚人，達(dá)到537%，數(shù)量龐大的80后紛紛進(jìn)入成家生育期，孕婦及嬰幼兒用品市場(chǎng)迅速膨脹，催長(zhǎng)了該品類(lèi)的廣告投放。
從媒介策略來(lái)看，零售服務(wù)行業(yè)廣告集中在報(bào)紙和電視媒體，兩媒介分別囊括47%、38%的廣告量，但報(bào)紙媒體增長(zhǎng)乏力，僅有13%，低于行業(yè)均值。電臺(tái)的價(jià)值開(kāi)始釋放，廣告增長(zhǎng)36%，百貨零售、家居用品及建材零售均在電臺(tái)媒體大量追加投放。家用電器開(kāi)始拓展雜志高端人群，比去年同期增加183%的廣告量。本期廣告增長(zhǎng)最快的孕婦及嬰幼兒用品則轉(zhuǎn)走大眾化路線，在電視媒體大量增加曝光，增幅達(dá)到801%。
蘇寧、國(guó)美多年傲然屹立零售服務(wù)業(yè)頂峰，并且以10%以上的漲幅行擴(kuò)張之勢(shì)。黃光裕和經(jīng)理人陳曉持久的爭(zhēng)斗對(duì)國(guó)美品牌造成了巨大的打擊，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退，被蘇寧取代龍頭的位置，但在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，國(guó)美的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍以高于蘇寧2個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。然而在品牌化時(shí)代，國(guó)美能否憑借頻繁密集的廣告策略重獲消費(fèi)者的信賴，還需拭目待。
在TOP20零售服務(wù)業(yè)品牌中，僅家樂(lè)福有1%的降幅，超過(guò)行業(yè)平均漲幅的品牌共有14席，其中蘇果（超市）、萬(wàn)達(dá)（集團(tuán)）、歐亞達(dá)（家居）的廣告量分別比去年同期增加159%、226%、107%。深耕華東區(qū)域的蘇果超市也開(kāi)始將目光投向全國(guó)市場(chǎng)，根植于農(nóng)村市場(chǎng)的蘇果區(qū)別于家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)纫灾行某鞘袨橹鞯慕?jīng)營(yíng)模式，尤其在呼喚農(nóng)超對(duì)接、倡導(dǎo)健康綠色生活的今天，蘇果走在了前列。
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