北京出臺政策限制奢侈品廣告
為了控制正在逐漸拉大的收入差距，北京出臺政策限制奢侈品廣告�！跋順分髁x，奢華無度，對國外商品的過分推崇”，以及貴族化的生活方式，這些在中國開始變得不合時宜。
根據(jù)北京市工商局網(wǎng)站上的一道公告，4月15日開始北京實行一項針對奢侈品戶外廣告的禁令。戶外廣告中介公司凱迪克的劉先生說這項禁令很可能從北京開始，然后逐步推向全國，這對全國范圍內(nèi)的炫耀性消費都將造成沖擊。
為什么突然實行清教般的禁令?中國是世界第二大奢侈品消費市場，并可能在2015年超過日本，成為世界第一大市場。去年法拉利在中國的銷售額上漲了50%。蘭博基尼的銷售額甚至翻了三倍，同時，LV、愛馬仕、歐米茄的銷售額都在快速上漲。麥肯錫在最近的一份報告中寫道，五年內(nèi)，中國奢侈品市場的零售額很可能翻倍達到270億美元。
盡管中國人喜歡奢侈品，但是顯然政府更擔(dān)心的是社會和諧。3月5日全國兩會上，溫家寶在所有代表面前發(fā)布講話：“我很強烈地感受到我們的改革還不夠平衡、和諧以及可持續(xù)�！倍迥昵�，衡量收入分配的基尼指數(shù)在中國是0.3，而今天，這個數(shù)字上漲到了0.5.北京師范大學(xué)經(jīng)濟商業(yè)學(xué)院的教授李先生表示基尼指數(shù)達到0.5，就預(yù)示著社會不平衡性已經(jīng)比較激烈。
如果社會不安的情緒逐漸上漲，那么壓制一部分人財富狂歡的沖動就顯得很有必要。在這種背景下，奢侈品廣告就成為首當(dāng)其沖的犧牲品。一些廣告公司的工作人員不得不回去修改自己的策劃方案，諸如“尊貴”、“皇家”等這些經(jīng)常在奢華別墅、奢侈品、高檔車的銷售中出現(xiàn)的詞語，以及暗示標(biāo)榜該品牌為第一的修辭詞都成為敏感詞語。
作為中國一向管制嚴(yán)格的傳媒行業(yè)的一個分支，廣告業(yè)已經(jīng)在如制藥等行業(yè)中受到諸多限制。香江國際集團北京公司市場與銷售部門負(fù)責(zé)人表示，不像一些小的房地產(chǎn)商，他并不擔(dān)心公司的銷售業(yè)務(wù)受此影響。但是，香江國際集團也在調(diào)整自己的策略。對于“皇室”這樣的形容詞已經(jīng)停止使用。北京最貴的樓盤之一的御景泰的廣告牌也可能被撤下。這些細(xì)節(jié)，加上精心設(shè)計的廣告詞，容易引起某種仇富情緒。炫耀總是讓周圍的人感覺不滿，尤其在中國，網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)言總是直言不諱，上述負(fù)責(zé)人繼續(xù)說，民意的表達越來越強烈，當(dāng)政府注意到的時候就不得不有所行動。
