繼2025年茂名荔枝嘉年華活動之后，茂名市聚焦荔枝產(chǎn)銷再次發(fā)力，將以“品鑒+對接”為核心，在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦茂名荔枝專場推介會，聯(lián)動盒馬、京東、新發(fā)地等10余家頭部渠道商，通過“盲猜品鑒互動”“營養(yǎng)主題分享”“荔枝開吃儀式”等環(huán)節(jié)，現(xiàn)場促成采購合作，致力擦亮“茂名荔枝”金字招牌，助力茂名荔枝賣出好價錢，實現(xiàn)荔農(nóng)增收。

據(jù)了解，茂名堅持從荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條全環(huán)節(jié)發(fā)力，聯(lián)動產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)市場，開展47項具體工作，從以下四方面著手，全力打通荔枝銷售“全通道”，促進荔枝豐產(chǎn)豐收豐銷。

一是抓供給端提質(zhì)，塑造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促銷售。實施品種改良工程，推動荔枝優(yōu)質(zhì)品種率由60%提高到80%。在茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺接入DeepSeek大模型，推動AI秒級診斷病蟲害準確率提高至95%。組織80多名荔枝種植專家對全市46個荔枝主產(chǎn)鎮(zhèn)全覆蓋開展管理技術(shù)指導，全面提高荔農(nóng)的種植技術(shù)和農(nóng)藥防控技術(shù)。加強荔枝農(nóng)殘監(jiān)測管理，做到“不合格、不上市”，引導協(xié)會發(fā)出“不成熟、不采摘”倡議，確保上市荔枝質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)荔枝保價穩(wěn)、賣得好。

二是抓銷售端增效，暢通市場渠道促銷售。做優(yōu)產(chǎn)銷服務，在荔枝主產(chǎn)區(qū)成立57個購銷服務中心，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務、市場監(jiān)管等部門和鎮(zhèn)街領(lǐng)導擔任政務服務官，開展無縫產(chǎn)銷對接。做活線上營銷，聯(lián)合抖音、京東、淘寶等平臺，開展“茂名十萬電商賣荔枝”活動，通過“產(chǎn)地直連消費者”渠道實現(xiàn)市場全域覆蓋。目前全市電商超4000家、微商超1萬家，約40%特早熟品種荔枝通過電商渠道進行銷售，收購均價比傳統(tǒng)渠道高10%以上。創(chuàng)新定制模式，結(jié)合當下年輕群體的消費觀念和消費方式，開發(fā)盲盒定制和節(jié)日場景定制模式，激發(fā)定制市場新活力。截至5月26日，茂名荔枝定制超8.8萬單，重量超835萬千克。拓寬出口渠道，依托全國首個特色水果技貿(mào)評議基地，推動今年荔枝新增出口國家和地區(qū)5個（科威特、塞爾維亞、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、基里巴斯），出口國家和地區(qū)增加到22個。預計全市荔枝出口量將增長110%以上。

三是抓加工端賦能，深挖產(chǎn)業(yè)潛能促銷售。依托國家級荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，系統(tǒng)布局荔枝精深加工產(chǎn)業(yè)體系，提高加工端對荔枝鮮果的需求量，在提升荔枝附加值的同時，有效緩解荔枝鮮果銷售難題。目前全市已培育荔枝加工型龍頭企業(yè)25家，開發(fā)荔枝雪糕、荔枝飲料、荔枝牛奶、果酒、罐頭、果醬等產(chǎn)品超30種。深入挖掘“一騎紅塵妃子笑”文化底蘊，打造原創(chuàng)文創(chuàng)IP“貴妃荔枝冰淇淋”，在深圳華潤萬家超市旗下全國3000家超市開放銷售。今年投入5200萬元新建荔枝冰淇淋生產(chǎn)線兩條及相關(guān)配套設(shè)施，將生產(chǎn)7款荔枝冰淇淋產(chǎn)品，預計月底可投產(chǎn)。

四是抓消費端激活，融合文旅功能促銷售。今年擬開展舉辦荔枝文化形象大使全國選拔賽、荔園露營嘉年華、“賞花摘果住民宿，品味鄉(xiāng)村美”旅游推廣等11項農(nóng)文旅融合活動，推動荔枝與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動荔枝銷售持續(xù)火爆。借助“十五運”群眾賽事在茂舉辦契機，各路體育明星名氣流量，宣傳推介茂名荔枝，促進荔枝銷售。創(chuàng)新“交農(nóng)文旅商”融合發(fā)展模式，在省交通運輸廳、省交通集團的大力支持下，將萬畝荔枝林環(huán)繞的柏橋服務區(qū)打造成全國首個荔枝主題展示區(qū)，串聯(lián)起區(qū)域資源互通、文化展示交流、多元消費場景的“金紐帶”，吸引廣大游客前來旅游，帶動當?shù)乩笾︿N售。

茂名荔枝種植歷史可追溯至秦末漢初，至今已兩千多年。目前茂名荔枝種植面積約142萬畝，年產(chǎn)量約60萬噸，產(chǎn)量占全國1/4，全球每5顆荔枝就有1顆產(chǎn)自茂名。

2018年茂名市獲批創(chuàng)建荔枝國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，建成全球首個荔枝產(chǎn)業(yè)綜合體，涵蓋國家荔枝種質(zhì)資源圃、中國荔枝博覽館、世界荔枝交易集散中心三大核心，開啟高質(zhì)量發(fā)展路徑。2020年至2024年，茂名市連續(xù)承辦五屆中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會，茂名荔枝產(chǎn)業(yè)由弱到強、物流由慢變快、銷路由窄變寬、品牌由少變多、保障由有變優(yōu)，構(gòu)建起種植、加工、科研、文旅全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超120億元，成為“讓農(nóng)民分享增值收益”的富民產(chǎn)業(yè)典范。2025年5月19日，在茂名市高州市根子鎮(zhèn)貢園內(nèi)，樹齡逾600年的“千手觀音”古荔枝樹的2025年采摘權(quán)以139萬元高價成交。這些一連串的亮眼數(shù)據(jù)表明，茂名荔枝歷經(jīng)千年仍蒼勁挺拔，未來可期。（鄧美蕓 戴玉儀）