近日，步入湖南省懷化市溆浦縣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，迎面就看到星巴克咖啡店人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者正在點(diǎn)單購(gòu)買，紛紛打卡留影。從廣東返鄉(xiāng)的陳女士開心地說(shuō)：“想不到在溆浦也能喝到星巴克，真是太好了！”

今年以來(lái)，像星巴克這樣的溆浦首店開業(yè)不止一家。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人李冬香介紹，今年6月以來(lái)，萬(wàn)達(dá)先后招商引進(jìn)茶顏悅色、霸王茶姬、蘭蘭中西餐廳、星躍臺(tái)球等13家網(wǎng)紅潮店，全面激活了萬(wàn)達(dá)商圈消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年日均客流達(dá)2.14萬(wàn)人次，客流同比增長(zhǎng)7.92%，日均銷售61.03萬(wàn)元，總銷售額達(dá)1.2億元。特別是暑期來(lái)臨后，日均客流量高達(dá)3.3萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

溆浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)星巴克咖啡店外觀（溆浦縣商務(wù)局 供圖）

高端品牌集聚，首店經(jīng)濟(jì)成流量密碼

萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)外面熱浪滾滾，里面人山人海。中廳廣場(chǎng)一群小男孩正在進(jìn)行街舞表演，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。附近茶顏悅色、華為、小米等店鋪，消費(fèi)者正在細(xì)心選取心儀的物品。每逢雙休日和節(jié)假日，這里更是人流如潮，連周邊安化、隆回等地的消費(fèi)者都慕名趕來(lái)，感受萬(wàn)達(dá)商圈魅力、采購(gòu)商品。

“總部非常認(rèn)可萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)，這是大品牌，品質(zhì)有保障，營(yíng)銷收入不用愁�！闭劶盀楹稳腭v溆浦萬(wàn)達(dá)商圈，蘭蘭中西餐廳經(jīng)理?xiàng)罴t介紹說(shuō)。作為懷化市首家門店，蘭蘭中西餐廳開業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)人滿為患，座無(wú)虛席，消費(fèi)者紛紛涌進(jìn)門店，一睹餐廳的廬山真面目，品嘗與眾不同的口味。

來(lái)自永州市的“90后”創(chuàng)業(yè)者宋達(dá)，作為星躍臺(tái)球創(chuàng)始人，他表示：“在溆浦也有省城的茶顏悅色、霸王茶姬這些大品牌，我們?cè)谶@里投資肯定錯(cuò)不了，下一步將以溆浦店為樣板，將業(yè)務(wù)拓展至湖南其他縣城�！�

“首店入駐激活了商圈消費(fèi)活力�！比f(wàn)達(dá)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鐘霜介紹，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)以及省城網(wǎng)紅潮店，比如大錘眼鏡、南洋大師傅、佰寶糖、小米等品牌首店，憑借獨(dú)特品牌調(diào)性與場(chǎng)景體驗(yàn)，在提升商場(chǎng)整體品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)力、吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)、延長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間等方面發(fā)揮了重要作用，客流量較此前大幅提升。

餐飲有蘭蘭中西餐廳、飯鋪、蛙來(lái)噠、夏日瑪莉等引領(lǐng)風(fēng)味，給人以各種不同口味的美食體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還有留影打卡點(diǎn)，留住了不少年輕人的腳步。服飾品牌除了李寧、耐克等國(guó)際潮牌外，還有森馬展現(xiàn)青年潮流穿搭風(fēng)格，給人獨(dú)特的視覺美感，以特有黏性留住了大批消費(fèi)者。在星躍臺(tái)球還可以鬧中取靜，與一二好友較量一番球技。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)達(dá)商圈共引進(jìn)56家縣城首店，國(guó)際國(guó)內(nèi)著名品牌紛紛入駐商圈，提升了商圈消費(fèi)活力，使溆浦萬(wàn)達(dá)商圈真正成為懷化周邊縣市區(qū)的消費(fèi)副中心。

鐘霜介紹，本年度還將引進(jìn)一系列有黏性的體驗(yàn)類消費(fèi)首店，有與茶顏悅色、霸王茶姬一樣的青年群體喜愛的茶飲網(wǎng)紅店，也有其他一些粘性較強(qiáng)的品牌店，將持續(xù)打造青春潮流的特色消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化年輕、家庭客群黏性。

優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，以首店經(jīng)濟(jì)帶火消費(fèi)

談起萬(wàn)達(dá)品牌進(jìn)駐溆浦，該縣商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)賀華表示，溆浦是懷化人口大縣，縣城常住人口20多萬(wàn)人，民間消費(fèi)潛力巨大，是發(fā)展商圈綜合體的最好地方。

溆浦縣委、縣政府搶抓機(jī)遇，2019年在全省引進(jìn)第X家縣級(jí)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，全力推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)刺激消費(fèi)，并將優(yōu)先發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”寫入2025年政府工作報(bào)告，列為重點(diǎn)工作來(lái)推動(dòng)。

據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)2022年入駐溆浦，日均客流量最高2.1萬(wàn)人次，歷經(jīng)幾年發(fā)展，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)最高客流量4.5萬(wàn)人次，今年暑假日均客流突破3.3萬(wàn)人次。不僅是品牌門店入駐較多，究其原因還在于商圈豐富多彩的文化活動(dòng)，以及各類促銷活動(dòng)等等，這些活動(dòng)成為了吸引消費(fèi)的重要誘因�！班速�(gòu)節(jié)”“消費(fèi)季”“歡樂季”等各類商品促銷活動(dòng)，每年都會(huì)掀起幾波消費(fèi)熱潮。

顧客在溆浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)星巴克咖啡點(diǎn)單消費(fèi)（溆浦縣商務(wù)局 供圖）

今年伴隨著暑期臨近，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開展“紅色觀影季”促銷活動(dòng)，以影城免費(fèi)觀影帶動(dòng)品牌門店促銷。各中小學(xué)校學(xué)生紛紛進(jìn)入影城觀影，并帶動(dòng)學(xué)生群體和家長(zhǎng)群體游購(gòu)?qiáng)氏�費(fèi)。商務(wù)、消防、市監(jiān)、城管、交警大隊(duì)等主動(dòng)上門服務(wù)，為企業(yè)解難紓困，全力以赴為萬(wàn)達(dá)首店經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航。文旅、商務(wù)等部門主動(dòng)將文化活動(dòng)和政策促銷活動(dòng)放在萬(wàn)達(dá)啟動(dòng)開幕，集聚消費(fèi)人氣。

該縣還圍繞新品首發(fā)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，不斷推出“一站式”審批服務(wù)、縮短籌備周期、降低企業(yè)成本等系列舉措，吸引大批首店入駐溆浦萬(wàn)達(dá)。“新中式鮮茶”品牌茶顏悅色一個(gè)星期就在溆浦萬(wàn)達(dá)落戶并正式營(yíng)業(yè)；首發(fā)新品霸王茶姬十個(gè)工作日就完成各項(xiàng)審批手續(xù)，成功入駐溆浦萬(wàn)達(dá)；星巴克全國(guó)縣級(jí)首店品牌也是“一站式”審批落地并及時(shí)開業(yè)。

截至目前，據(jù)品牌首店反饋，霸王茶姬6月開業(yè)10天業(yè)績(jī)突破18萬(wàn)，小爪聯(lián)盟開業(yè)當(dāng)天線上售券突破500張，霸王茶姬開業(yè)期間帶動(dòng)周邊店鋪華為月銷售突破70萬(wàn)元，OPPO月銷售突破35萬(wàn)元，環(huán)比提升227%。暑期消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)明顯，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)日均消費(fèi)額在61萬(wàn)元以上，既帶動(dòng)了周邊品牌業(yè)績(jī)，同時(shí)也帶給了溆浦人民全新的消費(fèi)體驗(yàn)。（周紅波 彭麗麗）