隨著國慶、中秋“雙節(jié)”假期臨近，各地連日來密集召開文旅活動籌備新聞發(fā)布會。一系列圍繞“迎國慶、賀中秋、慶豐收”主題的特色文旅IP集中亮相。這些文旅IP，不僅為區(qū)域內外民眾假期出行提供了多元選擇，更以創(chuàng)新活力迭代升級各地文旅品牌的傳播矩陣。

“文旅IP”是文化旅游產業(yè)中核心價值的濃縮載體。其本質是基于特定文化內核、具備獨特識別性與情感共鳴力，并可通過商業(yè)開發(fā)轉化為文旅產品、體驗或服務的知識產權（IP）體系。梳理各地的文旅IP不難發(fā)現，“聯動、特色、場景、體驗”是核心關鍵詞。

而今，在我國區(qū)域一體化發(fā)展背景下，跨區(qū)域文旅聯動IP正成為促進消費的重要抓手。以京津冀地區(qū)為例，三地依托地緣相近、文化相通優(yōu)勢，策劃推出一系列區(qū)域聯動文旅消費活動，通過整合歷史文化、自然風光、民俗體驗等資源，開發(fā)“樂游京津冀”等組合產品，構建聯動消費“引力場”，讓游客在“雙節(jié)”出行中獲得更豐富多元的沉浸式體驗。四川、重慶則借第十四屆中國藝術節(jié)舉辦的東風，推出“跟著演出去旅行”等精品IP，將藝術節(jié)的優(yōu)質資源與川渝兩地知名景區(qū)、特色古鎮(zhèn)串聯，形成特色旅游線路，讓廣大游客既能欣賞高水平的文藝演出，又能暢游巴蜀大地，有效拓展了服務消費的時空邊界。

國慶假期臨近，天安門廣場“祝福祖國”花壇吸引游客觀賞拍照

相較于區(qū)域級文旅IP，不少市縣的文旅IP更聚焦挖掘本地文化內核和獨特魅力，以“小而美”的文旅創(chuàng)新定位吸引游客。譬如，河北邯鄲成安縣“十一”期間即將舉辦的“美麗中國踏歌行”音樂節(jié)，便是縣域文旅IP創(chuàng)新的生動嘗試�；顒硬粌H邀請知名音樂人登臺獻藝，更將本地的非遺文化、特色美食、鄉(xiāng)村風光融入活動全程，推出“音樂節(jié)+深度體驗游”套餐，能更加有效激活基層文旅資源和服務消費的“微循環(huán)”。

從觀演賞劇到游歷山河，從中秋團圓主題活動到親子游樂項目，從夜間消費場景到豐收體驗項目，“雙節(jié)”文旅IP正呈現出“多元化布局、場景化滲透”的特點。它們彼此串聯、相互賦能，形成覆蓋全年齡段、全時段的消費場景矩陣。基于國慶中秋“喜相逢”的假期特征，部分地區(qū)將中秋賞月與非遺展演結合創(chuàng)新，打造“月下非遺”主題IP；有的景區(qū)推出親子研學IP，將自然教育、文化學習融入游樂體驗；不少城市圍繞夜間消費，打造“夜間市集+燈光秀+特色演出”的夜間文旅IP。這種“IP串珠成線”的模式，不僅可以進一步提升游客的消費體驗，更能帶動當地服務消費的全方位增長，釋放出顯著的“乘數效應”。

文旅IP熱力涌動，背后是各地各部門對消費升級趨勢的精準把握，也是對服務消費潛力的深度挖掘。隨著人們的消費需求從“有沒有”向“好不好”轉變，優(yōu)質、特色、創(chuàng)新的文旅IP成為撬動消費的關鍵變量。我們欣喜地看到，從需求側挖掘潛能，從供給側創(chuàng)新服務供給，一系列促消費行動正以精準節(jié)奏推進，激發(fā)服務消費新增量，為消費“引擎”注入新動能。（央廣網評論員 文峰）