央廣網(wǎng)上海3月20日消息（記者周洪）全球領(lǐng)先的管理咨詢(xún)公司貝恩公司昨日（19日）發(fā)布年度《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》。研究顯示，2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長(zhǎng)，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%。盡管奢侈品行業(yè)整體保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但品牌之間的差異依然存在。領(lǐng)先奢侈品牌增長(zhǎng)超過(guò)25%，也有品牌稍顯落后，增速低于10%。

　　?研究指出，盡管中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體上保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的支出越來(lái)越高，同時(shí)，他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消費(fèi)者需求，因此導(dǎo)致不同品牌之間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出現(xiàn)兩極分化。

　　“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)猶如一臺(tái)強(qiáng)大的機(jī)器，四臺(tái)增長(zhǎng)引擎相互配合、馬力全開(kāi)，為整個(gè)奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力，”貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾（Bruno Lannes）先生表示。增長(zhǎng)引擎包括了千禧一代不斷提升的消費(fèi)能力，以及全球各大奢侈品牌通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體紅人營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)不斷的滲透等。“相比世界上其他國(guó)家，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡更低。千禧一代依舊是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)力，”布魯諾補(bǔ)充道。

　　四大增長(zhǎng)引擎驅(qū)動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)——

　　千禧一代：23至38歲的消費(fèi)者對(duì)奢侈品不僅有消費(fèi)意愿，也有足夠的消費(fèi)能力。中國(guó)千禧一代的住房擁有率高達(dá)70%，是美國(guó)的兩倍。他們對(duì)奢侈品非常了解，對(duì)高級(jí)時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)服飾之間的跨界合作的創(chuàng)新潮流趨之若鶩。千禧一代中，女性在奢侈品上的消費(fèi)高于男性，這點(diǎn)與其他年齡段相同。2018年，化妝品這一傳統(tǒng)女性品類(lèi)增長(zhǎng)超過(guò)25 %，而由男性消費(fèi)者主導(dǎo)的腕表品類(lèi)增長(zhǎng)則低于10 %。

　　消費(fèi)回流：隨著中國(guó)政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)管控，各大奢侈品品牌持續(xù)調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)差等因素的共同作用下，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇在內(nèi)地市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而不再像過(guò)去那樣，為了購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更低的產(chǎn)品，前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市。

　　數(shù)字化發(fā)展：數(shù)字化發(fā)展包括與消費(fèi)者的數(shù)字化互動(dòng)和線(xiàn)上銷(xiāo)售。盡管化妝品之外的許多品類(lèi)的線(xiàn)上滲透率仍然處于較低水平，但銷(xiāo)量卻在不斷加速上升。2018年，線(xiàn)上渠道的奢侈品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了27%的增長(zhǎng)。此外，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷增加，占目前中國(guó)市場(chǎng)奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的50%以上。

　　快速壯大的中產(chǎn)階級(jí)：貝恩公司在世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的研究顯示，到2027年，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，約占家庭總數(shù)的65%。所有跡象均表明，中國(guó)城市人口的人均收入正在不斷上升。

　　布魯諾表示：“未來(lái)，在這四大增長(zhǎng)引擎的持續(xù)推動(dòng)下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁動(dòng)力�！�

　　未來(lái)，受不確定因素影響，這些增長(zhǎng)引擎也有可能失去動(dòng)力。例如，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能會(huì)在可控范圍內(nèi)逐步放緩，房?jī)r(jià)可能會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定，從而導(dǎo)致中國(guó)家庭的“正財(cái)富效應(yīng)”可能會(huì)有所減弱。但無(wú)論如何，對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，2019年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景依舊光明。同時(shí)，貝恩公司提示各奢侈品牌，雖然中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額將保持健康增長(zhǎng)，但想要再次達(dá)到20%的增速難度較大。2019年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速很有可能將會(huì)稍微放緩。