| 中國出臺廣告自律守則
北京 - 世界廣告主聯(lián)合會(WFA)日前出臺了首個中國廣告自律守則。
這一自律守則已經(jīng)中國廣告主協(xié)會(CANA)、中國廣告協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會獲得一致通過。
這是中國針對整個市場營銷行業(yè)首次出臺行業(yè)規(guī)范。中國即將取代德國成為世界第三大廣告市場，并且正在轉(zhuǎn)型為以消費為主導(dǎo)的經(jīng)濟體。
經(jīng)過與世界廣告主聯(lián)盟、跨國公司和中國公司密切協(xié)商，中國三大廣告行業(yè)協(xié)會聯(lián)袂制訂了這一守則。
守則要求所有品牌傳播須合法、適宜、公正、真實，品牌須遵守既定原則進行公平競爭，且須認識到市場營銷需要對兒童和青少年做出特殊考慮。守則還包括適用于藥品、保健品、食品及化妝品的規(guī)定。
這是中國首次出臺有關(guān)酒精飲品的基本守則，其中規(guī)定酒精飲品的市場營銷傳播不應(yīng)削弱對理性飲酒的宣傳力度，且不應(yīng)針對未成年人或孕婦進行傳播，也不應(yīng)以未成年人或孕婦的形象進行傳播。
世界廣告主聯(lián)盟董事總經(jīng)理Stephan Loerke表示：“我謹對中國市場營銷行業(yè)邁出如此重要的一步表示祝賀。在以消費為主導(dǎo)的經(jīng)濟中，對品牌傳播的信任尤為重要。這一守則的出臺為在中國確立切實有效的廣告標準邁出了意義深遠的第一步。”
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