今年國慶中秋假期，全國文旅市場展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。與此同時，消費(fèi)市場也呈現(xiàn)繁榮活躍態(tài)勢。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%。在這波文旅熱潮中，品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新跨界融合，成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。10月6日中秋之夜，九牧集團(tuán)在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)打造的九牧全球音樂季，正是這一趨勢的生動注腳。

九牧全球音樂季現(xiàn)場（九牧集團(tuán)供圖）

助力文旅融合：品牌跨界打造視聽盛宴

這一波文旅熱潮越發(fā)顯現(xiàn)出文旅融合有著廣闊市場，品牌正在通過創(chuàng)新方式參與文化建設(shè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，也成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極力量。據(jù)統(tǒng)計，今年國慶中秋假期，全國舉辦各類文化活動超1.2萬場，“文旅+科技”“文旅+演出”等形式多樣、內(nèi)容豐富、體驗度高的文旅活動，更好滿足了消費(fèi)者的個性化、多元化需求。

從西安大唐不夜城的沉浸式演出，到洛陽應(yīng)天門的數(shù)字光影秀；從蘇州園林的實景昆曲，到敦煌沙漠的現(xiàn)代音樂節(jié)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合，正在重新定義旅游體驗。

文旅業(yè)內(nèi)人士指出，九牧集團(tuán)作為從“海上絲綢之路”重要起點城市泉州走出的民族品牌，選擇在陸上絲綢之路重鎮(zhèn)敦煌舉辦九牧全球音樂季，實現(xiàn)了“海絲”與“陸絲”的雙向奔赴。

據(jù)了解，音樂季創(chuàng)新性地以沙漠為舞臺、明月為燈光、星空為幕布，將敦煌文化元素與現(xiàn)代科技完美融合。國際知名歌手莫文蔚的深情演唱，與沙漠遼闊壯美的自然景觀相得益彰，為現(xiàn)場觀眾打造了一場極致的視聽盛宴。

科技賦能文化地標(biāo)：從“網(wǎng)紅衛(wèi)生間”到古建保護(hù)

在文旅融合創(chuàng)新實踐中，科技正成為傳承文化、提升體驗的重要手段。

在敦煌沙州夜市，一座由九牧集團(tuán)與敦煌文旅打造的“敦煌凈界”智能衛(wèi)生間，成功“破圈”，成為游客爭相打卡的“景點”。這棟原本普通的服務(wù)設(shè)施，經(jīng)過創(chuàng)新改造后，以“莫高至善”和“雅丹秘境”為主題，融合敦煌文化元素與九牧衛(wèi)浴科技，為游客提供了獨特的文化體驗。

“敦煌凈界”智能衛(wèi)生間里的九牧科技衛(wèi)浴（九牧集團(tuán)供圖）

科技賦能文化遺產(chǎn)保護(hù)，是品牌的更高追求。自2019年起，九牧先后為敦煌莫高窟、故宮博物院、八達(dá)嶺長城等文化地標(biāo)提供智能衛(wèi)浴解決方案。

品牌擔(dān)當(dāng)：從商業(yè)價值到文化使命

高質(zhì)量發(fā)展呼吁更多內(nèi)涵，包括企業(yè)品牌從單純追求商業(yè)價值轉(zhuǎn)向兼顧經(jīng)濟(jì)、社會、文化多重價值。這一轉(zhuǎn)變與當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向高度契合。

通過此次的九牧全球音樂季也可見一斑�，F(xiàn)場，九牧發(fā)起的“帶走垃圾 留下愛心”公益行動，組織志愿者清理現(xiàn)場，引導(dǎo)游客共同維護(hù)敦煌的生態(tài)環(huán)境。

九牧組織志愿者清理現(xiàn)場（九牧集團(tuán)供圖）

民族品牌的文化使命，還體現(xiàn)在對傳統(tǒng)節(jié)日的創(chuàng)新表達(dá)上。中秋佳節(jié)，九牧在鳴沙山打造的“月滿敦煌 風(fēng)生水起”藝術(shù)裝置前，游客們在巨大信封形的“思念遠(yuǎn)方的TA”心愿墻上寫下對家人的祝福，讓傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代場景中煥發(fā)新意。

來自杭州的游客王女士說：“在沙漠中秋夜寫下對家人的思念，這個體驗特別有意義，讓我感受到了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)�！�

跨界融合：文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑

跨界融合正成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，文旅融合類項目較傳統(tǒng)旅游項目吸引力提升明顯。

業(yè)內(nèi)人士指出，九牧全球音樂季的舉辦展示了“民族品牌+文旅+科技”創(chuàng)新模式的巨大潛力。通過“九牧廚衛(wèi)”視頻號直播和“抖音落日合唱派對”的線上直播，這場沙漠音樂節(jié)實現(xiàn)了“百萬人跨時空大合唱”，打破了地域限制，創(chuàng)造了文旅營銷的新范式。

文旅融合的深層價值，在于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。九牧從泉州到敦煌的跨越，架接起“海絲”“陸絲”文化溝通新橋梁，展現(xiàn)了民族品牌在推動文化交流互鑒中的擔(dān)當(dāng)。（周榮）

（注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的商業(yè)信息，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點，僅供參考。）