冬日的風掠過祁連山脈，群山銀裝素裹。望向青海湖，湖水初凝，冰沿蜿蜒，與深藍的湖面相映。一幅雪山冰湖的壯闊冬景圖，正在海北展開。

近年來，海北州按照省委省政府關(guān)于“海北州要打響2024年青海冬季旅游第一槍”的指示要求，錨定國際生態(tài)旅游目的地建設(shè)目標，依托祁連山、青海湖“雙國家公園”（侯選區(qū)）生態(tài)稟賦，以“冰雪+”為主基調(diào)，豐富旅游業(yè)態(tài)，全方位展現(xiàn)青海湖冰封奇觀與祁連山銀裝盛景；以崗什卡國際滑雪登山大賽、“冰雪絲路”三省聯(lián)賽等品牌賽事為媒，推動文體旅深度融合，盡顯“夢幻海北”冰雪魅力。如今，海北冬季旅游已實現(xiàn)“冷資源”向“熱經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型，自去年起成功打響全省冬季旅游“第一槍”，同寶山、崗什卡、包忽圖溫泉等景點持續(xù)火爆出圈。

冬日青海湖（海北州融媒體中心記者 馬淑珍 攝）

一系列組合拳的落地見效，讓海北冬季旅游市場活力持續(xù)迸發(fā)，交出了亮眼成績單：2024至2025年，海北州冬春季旅游累計接待游客284.41萬人次，實現(xiàn)旅游收入6.62億元，帶動環(huán)湖周邊1100余名群眾吃上“旅游飯”，景區(qū)周邊攤點年營業(yè)收入超1200萬元，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達45萬元。生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益的有機統(tǒng)一，讓“冬游海北”成為青海冬季旅游的標桿品牌，吸引著八方游客慕名而來。

高位統(tǒng)籌強根基 設(shè)施升級提體驗

海北州委州政府始終將冬季旅游作為推動全域旅游發(fā)展的重點工程，多次召開部署會、推進會與新聞發(fā)布會，建立健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、分工負責、齊抓共管的工作機制，確保各項部署精準落地、高效推進。針對基礎(chǔ)設(shè)施短板，海北州加大投入力度，重點升級打造崗什卡、同寶山等9個冬季旅游核心項目，系統(tǒng)性完善旅游廁所、生態(tài)停車場、智慧道路標識牌等配套設(shè)施，讓游客出行更便捷、游覽更舒心。

冬日文旅活動在湖畔沸騰

在核心景區(qū)打造上，崗什卡景區(qū)新增8個特色打卡點位、2處觀景平臺，精心打造石頭城堡、連心湖等標志性景觀，同步優(yōu)化登山裝備租賃、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、特色小吃體驗等服務(wù)功能，讓“人生第一座雪山”的游覽體驗持續(xù)升級；青海湖同寶山景區(qū)憑借“萬云歸�！钡莫毺鼐坝^成為全省新晉頂流打卡點，單日游客量最高突破2萬人次，這一發(fā)展成果不僅為周邊農(nóng)牧民提供43個穩(wěn)定就業(yè)崗位，更帶動實現(xiàn)人均增收5650元，讓景區(qū)發(fā)展成果直接惠及群眾。完善的硬件支撐與人性化的服務(wù)配套，為冬季旅游高質(zhì)量發(fā)展筑牢了堅實基礎(chǔ)。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)精品 全域旅游擴內(nèi)涵

依托祁連山、青海湖兩大核心地理標識，海北州深挖冬季生態(tài)、紅色、民俗資源，串聯(lián)推出“登門源崗什卡雪峰—穿祁連冰溝林�！�賞剛察青海湖冰封—泡海晏包忽圖溫泉—瞰西海同寶山云海—游原子城冬韻—嘗全州特色美食”全域旅游精品線路，實現(xiàn)山、湖、林、泉、城、味全景覆蓋，讓游客一站式領(lǐng)略高原冬季多元魅力。

滑雪登山，勇攀高峰

圍繞“精品線路+文旅活動”主線，海北州推出“一項啟動儀式、八項系列活動”，涵蓋冰雪娛樂、溫泉戲水、美食品鑒、非遺展演等內(nèi)容，同步常態(tài)化舉辦崗什卡滑雪登山大師賽等四大品牌賽事，推出雪山攀登初體驗服務(wù)，讓“冰雪+體育”成為冬季旅游新亮點，并創(chuàng)新“冰雪+”融合模式，開發(fā)20余種特色文創(chuàng)“爆款”，春節(jié)期間集中展演回族宴席曲等非遺民俗；原子城以紅色研學激活“兩彈一星”精神內(nèi)涵，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播觀看量超400萬次，推動紅色文化與冬季旅游深度融合，持續(xù)豐富全季全域旅游價值。

政策賦能激活力 消費市場掀熱潮

為讓游客享受到實實在在的優(yōu)惠，海北州推出“一獎勵、五優(yōu)惠、六承諾”“一獎勵、五優(yōu)惠、十免費”等系列激勵舉措，構(gòu)建起全方位的政策支持體系。設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵資金，對旅行社組團、品牌創(chuàng)建等給予精準扶持；推出有效期一年的景區(qū)聯(lián)票，門源、祁連、剛察、海晏等地結(jié)合地域特色，分別推出門票減免、住宿半價、機票立減等針對性優(yōu)惠，5000余個景區(qū)停車位免費開放，累計惠及游客8萬余人。

積極開展“冬游海北親青U惠同寶觀日”等促消費活動，投入26萬元發(fā)放消費券1664張，直接帶動消費107萬元，有效激活旅游消費潛力。政策紅利的持續(xù)釋放，不僅讓游客實現(xiàn)“優(yōu)惠游、安全游、暖心游”，更帶動了農(nóng)畜產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，讓冬季旅游的熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟增量，讓群眾在旅游發(fā)展中共享紅利。

立體宣傳造聲勢 品牌熱度攀新高

近年來，海北州構(gòu)建中央、省、州三級媒體矩陣，形成全方位、多角度、立體化的宣傳格局。央視網(wǎng)及省內(nèi)新媒體全程直播冬季戶外冰雪運動徒步活動，讓海北冬季美景通過屏幕走向全國；主動赴浙江杭州、寧波參與“四省十二城”文旅聯(lián)盟推介，深化與網(wǎng)紅主播、海北名人合作，通過直播帶貨、現(xiàn)場推介等形式，全方位展示海北文旅資源與農(nóng)畜產(chǎn)品，搭建起跨區(qū)域文旅交流合作的橋梁。

自冬季旅游啟動以來，海北冬季旅游相關(guān)宣傳得到央媒、省級媒體等各級平臺的廣泛關(guān)注與大力傳播，中央電視臺通過直播鏡頭實時呈現(xiàn)青海湖藍冰的晶瑩剔透、祁連山霧凇的玉樹瓊枝，將“冰‘逢’青海湖雪‘漫’祁連山”的壯美景象推向全國。各大主流媒體紛紛跟進，或推出系列專題報道，深度解讀冰雪運動、藏族民俗、高原美食等特色文旅產(chǎn)品，或借助短視頻、圖文海報、互動話題等新媒體形式，生動講述海北冬季旅游的新奇體驗與溫暖故事。各級媒體的全方位聚焦、多角度呈現(xiàn)，讓“夢幻海北”的品牌形象愈發(fā)鮮明，冬游‘趣’海北”的主題深入人心，不僅讓省內(nèi)外游客對海北冬季之旅滿懷期待，更有效激活了冬季旅游市場活力，為海北州文旅產(chǎn)業(yè)四季均衡發(fā)展筑牢堅實基礎(chǔ)。

服務(wù)升級優(yōu)環(huán)境 冬春銜接續(xù)熱潮

近年來，海北州聚焦“吃住行游購娛醫(yī)”全要素，開展文旅市場專項整治，累計檢查經(jīng)營主體400余家次，排查整改安全隱患、辦結(jié)游客投訴均實現(xiàn)閉環(huán)管理，著力營造規(guī)范誠信的市場環(huán)境；同步公布文旅服務(wù)熱線，強化安全保障與從業(yè)人員培訓，筑牢冬季旅游安全防線。

為延續(xù)旅游熱度，海北州于3月率先啟動“青海湖·開湖季”系列活動，通過“聆聽冰裂”慢直播、水下湟魚探秘等創(chuàng)新形式，吸引40余家媒體聚焦，直播瀏覽量超14萬次，聯(lián)動舉辦越野賽、環(huán)湖騎行等活動，實現(xiàn)冬春旅游無縫銜接，為全年文旅發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

今年，海北州將繼續(xù)圍繞青海湖封湖季、祁連山冰雪季，唱響“冰‘逢’青海湖雪‘漫’祁連山冬游‘趣’海北”冬季旅游主旋律，重磅推出“一獎勵、五優(yōu)惠、六承諾”等系列激勵舉措，深化“冬游海北親青U惠同寶觀日”促消費活動，以政策賦能與場景創(chuàng)新構(gòu)建全方位支持體系，推動旅游熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

展望未來，海北州將全力推動冬季旅游提質(zhì)升級：完善基礎(chǔ)設(shè)施與全要素服務(wù)保障，讓游客“順心而來、舒心游覽、安心而歸”；深耕生態(tài)與文化稟賦，創(chuàng)新“冰雪+”融合業(yè)態(tài)，打造標志性文旅產(chǎn)品；強化品牌營銷與市場監(jiān)管，擦亮“夢幻海北”金字招牌。以冰雪為媒、旅游為橋，讓高原冬日魅力驚艷四方，讓冰雪經(jīng)濟持續(xù)釋放富民強州動能，為全域旅游高質(zhì)量發(fā)展續(xù)寫新篇。（來源：海北州委宣傳部）